Zelenski con zapatos de payaso o arrodillándose ante autoridades extranjeras: jajaganda o la burla al líder de Ucrania para socavar su credibilidad
Las desinformaciones basadas en ridiculización a políticos e instituciones tienen un nombre: se le conoce como jajaganda, un término acuñado, entre otros autores, por la académica letona Solvita Denisa-Liepniece. Según la experta en comunicación política estratégica, con estos contenidos no se busca “convencer al público de la veracidad” de los mismos, sino “socavar la credibilidad y la confianza de un objetivo determinado, como un individuo o una institución, mediante el ridículo y la humillación constante”. Esta estrategia la han empleado países como Rusia, en la guerra con Ucrania, e Irán, tras los ataques de Estados Unidos e Israel al país en febrero de 2026.
En el caso de Rusia, “tiende a ser agresiva, despectiva y busca humillar u ofender, a menudo mediante la exageración o la implicación de significados opuestos”, según recoge un estudio de 2024 sobre el humor y la narrativa de política exterior rusa. Zelenski ha sido blanco de narrativas desinformadoras desde la invasión rusa. Algunos de los contenidos que más han circulado desde entonces le vinculan con el nazismo o con supuestos casos de corrupción, mientras que otros buscan ridiculizarle o cuestionar su labor como presidente del país. Las primeras publicaciones en esta línea “eran, sobre todo, burdas manipulaciones de imágenes”, explica el verificador ucraniano StopFake. Por ejemplo, en los meses posteriores a la invasión se viralizó un montaje donde habían superpuesto la cara del ucraniano en una foto de un grupo de personas en un desfile del Orgullo LGTBI en Estados Unidos, una portada falsa de la revista Time donde aparece con “cuernos”, y una imagen manipulada donde lo muestran con zapatos notablemente más grandes, comparándolo con un payaso.
Con los avances tecnológicos, estos contenidos pronto dieron paso a vídeos generados con inteligencia artificial (IA). “La amplia disponibilidad de herramientas de IA generativa amplió drásticamente la escala y la sofisticación de estas operaciones: los propagandistas comenzaron a crear vídeos totalmente sintéticos que parecían auténticos”, explica StopFake. Las semanas posteriores a la invasión rusa se difundió lo que expertos e investigadores OSINT consideraron el primer deepfake usado en un conflicto armado, en el que aparece Zelenski anunciando una supuesta rendición. Otro ejemplo más reciente muestra al presidente de Ucrania arrodillándose ante supuestas autoridades saudíes. De este modo, le presentan como un líder incapaz de gestionar el país en esta situación de crisis y que se somete a autoridades internacionales.
Este tipo de campañas se dirigen cada vez más a un público internacional. En lugar de crear contenidos que ataquen directamente a Ucrania, recurren a figuras extranjeras (como políticos, famosos o medios de comunicación) para “crear la ilusión de que las críticas a los líderes ucranianos están muy extendidas entre los aliados occidentales” y así “dar credibilidad a las campañas de ridiculización”, señala StopFake. Un ejemplo de esta tendencia es un deepfake de Donald Trump criticando a su homónimo ucraniano por supuestamente utilizar ropa de la plataforma de comercio electrónico Temu.
Caricaturas de Zelenski para difundir la narrativa de la falta de apoyo internacional: el caso de los (falsos) grafitis que aparecieron en capitales europeas
Entre noviembre y diciembre de 2022 circularon en redes sociales imágenes de falsos grafitis pintados en las calles de Madrid (España), Varsovia (Polonia) y París (Francia). En el primer ejemplo, amplificado por la Embajada rusa en España, se dibuja a Zelenski con cuerpo de insecto mordiendo un símbolo de la Unión Europea. En las otras dos el presidente de Ucrania, también caricaturizado, aparece comiendo dinero. Los tres fueron publicados en un perfil de Instagram llamado “Typical Optical” y autodenominado como un colectivo de artistas callejeros polacos, ahora eliminado.
Estos contenidos forman parte de una campaña que comenzó a moverse por redes sociales en febrero de 2022, según identificó el proyecto de análisis de la desinformación del Servicio de Acción Exterior de la Unión Europea, EUvsDisinfo. Y se prolongó durante varios años. En septiembre de 2023, circuló una imagen de un falso grafiti supuestamente localizado en un edificio de Berlín (Alemania) en el que aparece Zelenski representado como “un caníbal que se come a sus soldados”. También circuló falsamente que esa imagen había sido publicada por dos medios de comunicación alemanes, de esta forma, pretendían dar credibilidad a la desinformación. En noviembre de 2024, una cuenta de Facebook y una página web rusa publicaron otro de estos contenidos. Esta vez, mostraba a Donald Trump pegando una patada al presidente de Ucrania.
En el caso de los grafitis de Zelenski, buscan respaldar narrativas relacionadas con la falta de apoyo internacional a Ucrania, especialmente de países europeos, tanto desde el punto de vista institucional como desde las sociedades europeas. Para ello, explica EUvsDisinfo, sigue estrategias de las llamadas “medidas activas” (operaciones geopolíticas encubiertas de Rusia diseñadas para influir en otros países). Una investigación del EFCSN (red que agrupa a los verificadores independientes europeos) junto a la organización de verificación de fuentes abiertas CheckFirst y la organización de políticas públicas Reset, determinó que algunos de estos contenidos formaban también parte de la Operación Overload, cuyo principal objetivo es sobrecargar a verificadores, redacciones e investigadores a nivel mundial con el fin de agotar sus recursos y explotar los ecosistemas de información creíbles para difundir la agenda política del Kremlin. Esto es, los periodistas recibían emails con peticiones para investigar si estos contenidos desinformadores eran ciertos o no.
Aunque la Operación Matrioska (una red rusa cuyo objetivo es publicar contenido falso con solicitudes de investigación a medios de comunicación y verificadores) se descubrió después de que aparecieran los primeros grafitis de Zelenski en 2022, Antibot4Navalny, colectivo experto en investigar operaciones de desinformación y propaganda rusa, cuenta a Maldita.es que esta red ha publicado “decenas de grafitis inexistentes que compartían varias características con los analizados” dirigidos “tanto a Zelenski como a muchos otros funcionarios electos que actualmente son blanco de ataques por parte del Kremlin”.
Charlie Hebdo presentó una denuncia acusando a la “propaganda prorrusa” de crear portadas falsas con su nombre, una estrategia que atribuyen al Kremlin
El verificador georgiano Myth Detector ha identificado al menos nueve portadas falsas en las que se lanzan mensajes contra Zelenski y Ucrania bajo el nombre y apariencia de Charlie Hebdo. El semanario satírico francés, que presentó una denuncia por falsificación ante el tribunal de París en mayo de 2025 para “defender su imagen e identificar a los autores de la ‘propaganda’ aparentemente prorrusa”, dice que las portadas que se difunden parecen estar “dirigidas principalmente a un público ruso, para hacerles creer que Charlie Hebdo es anti-Zelenski y pro-Putin”. La suplantación de medios de comunicación y la falsificación de portadas es una de las estrategias que utiliza el Kremlin para amplificar sus campañas de desinformación.
“El contenido de las portadas falsificadas está relacionado con acontecimientos y noticias de actualidad en el momento de su difusión, con el fin de reforzar su credibilidad”, cuenta Myth Detector. Pocos días después del robo al museo del Louvre en París en octubre de 2025, se viralizó una portada falsa en la que aparecía una caricatura de Zelenski robando objetos del museo y gritando: “Yo lo necesito más”. El 6 de noviembre de 2025, la actriz estadounidense Angelina Jolie visitó la ciudad ucraniana de Jersón. Esta cita sirvió para que los desinformadores publicaran varios contenidos falsos, entre ellos una portada bajo el nombre de Charlie Hebdo titulada “La Tomb Raider ha venido a ver al saqueador del tesoro europeo”.
Para que la narración de la política exterior a través del humor sea exitosa debe involucrar al público, pero “no solo como audiencia, sino como participante mediante acciones como dar ’me gusta’, comentar, compartir y reproducir contenido humorístico en línea y fuera de línea”, explica un estudio de 2024 sobre el humor y la narrativa de política exterior rusa. La difusión de estas portadas falsas, según ha analizado Myth Detector, empieza generalmente en Telegram para después extenderse a otras plataformas como Facebook, Twitter (ahora X) o TikTok.
Por ejemplo, como indicó el verificador georgiano, la portada falsa en la que aparece el presidente de Francia junto al texto: “¿Por qué Macron sigue ayudando a Ucrania? El olor de los cadáveres de los soldados ucranianos le recuerda al aroma de las mejores bodegas de queso de Francia”, publicada poco después de la batalla de Pokrovsk, surgió en un canal de Telegram en ruso el 6 de noviembre de 2025. Poco más de dos horas después se compartió en otro canal dentro de esta misma plataforma. Al día siguiente, ya circulaba por TikTok.
Soldados obesos o rezando por su vida: IA, aparentemente en clave de humor, para debilitar la confianza en las Fuerzas Armadas ucranianas y su imagen en el exterior
La propaganda militar busca “crear una imagen positiva de ‘los nuestros’”, es decir, de los soldados del bando que la difunde, para “despertar sentimientos colectivos de patriotismo” a la vez que “humilla y ridiculiza sin piedad al enemigo”, explica un análisis de la organización no gubernamental ucraniana Ukraine Crisis Media Center sobre el humor como herramienta de propaganda rusa. En el contexto actual, los contenidos generados con IA sobre soldados se utilizan “para crear un patrón sistemático de deslegitimación mediante la combinación de sátira, humillación y situaciones inventadas” con el objetivo último “de minar la confianza en las instituciones políticas y militares ucranianas”, cuenta el verificador lituano Delfi.
Precisamente con este fin se publicó, en enero de 2026, un vídeo generado con IA de un soldado ucraniano obeso en un programa de televisión que se presentaba como el comandante de un almacén de alimentos en la región de Leópolis (al oeste del país). Delfi revela que se publicó por primera vez el 13 de enero de 2026 en una cuenta de Facebook cuyo nombre, телемарафон (un juego de palabras con el término telemaratón), hace alusión al maratón informativo que se emite en Ucrania desde la invasión rusa de 2022. También lo compartió una cuenta de TikTok con el mismo nombre, que ahora está eliminada. Durante los días posteriores, este vídeo se difundió en diferentes países europeos, principalmente del espacio post-soviético (Lituania, Letonia, Georgia, Ucrania, Bulgaria, Eslovaquia, entre otros).
En Facebook, el perfil телемарафон se presenta como un difusor de “noticias totalmente veraces” y, desde su creación el 14 de octubre de 2023, ha publicado más de medio centenar de vídeos generados con IA “cargados de emotividad con el objetivo de que se vuelvan virales y se distribuyen a nivel internacional”, detalla Delfi. Estos contenidos imitan el formato de un informativo tradicional o programas de debate, lo que, en palabras del verificador lituano, “le confiere una apariencia de legitimidad” que aprovecha para “difundir narrativas manipuladoras sobre políticos, militares o ciudadanos ucranianos”.
La inteligencia artificial, de hecho, ha jugado un papel fundamental en la difusión de narrativas desinformadoras sobre soldados en Ucrania en los últimos años. En 2023 surgió una campaña basada en imágenes generadas con esta tecnología de falsos militares ucranianos rezando de rodillas para salvarse. Estos contenidos, cuentan desde StopFake, estaban diseñados “para dar la impresión de que los soldados ucranianos estaban abandonados, sin esperanza y al borde del colapso”. Tiempo después, a finales de 2025, se viralizó en, al menos, 13 idiomas diferentes un vídeo (también generado con IA) de un joven llorando porque no quería ir al frente a luchar por Ucrania. La narrativa de soldados arrepentidos de alistarse en el ejército ucraniano fue habitual en los últimos meses de 2025, utilizada por el Kremlin para disuadir a los voluntarios extranjeros.