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Este miércoles comienza la campaña de la declaración de la renta. Desde 1978, el Estado se ha involucrado en fomentar que la ciudadanía realizara los trámites. Con el lema "Hacienda somos todos. No nos engañemos", que apareció en la prensa de entonces, se iniciaban las campañas de concienciación en democracia. Coincidió con la aprobación de la Ley del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF).
Pero ya durante el franquismo hubo algunos anuncios. En los años 70, el régimen televisó uno donde se hacía referencia a España como "tierra de hombres" y donde se decía que tenían un compromiso: "realizar una declaración responsable" para contribuir "en su justa medida a la obra de España" [min. 1:22].
En 1979, tras la aprobación de la Ley de IRPF, el Gobierno recurrió a famosos para que protagonizaran los spots y animaran a los ciudadanos a realizar la declaración de la renta. Entre ellos estaba el escritor Gonzalo Torrente Ballester, que calificaba a los españoles de listos, duchos en la chapuza, la improvisación y la picaresca [min 5:44]. También participó la actriz y vedette Bárbara Rey, que decía que "no se puede ser feliz engañando".
Al final de la década de los 80, los periodistas Paco Lobatón y Ángeles Caso protagonizaron varios anuncios sobre la declaración de la renta bajo el eslogan "contribuir es invertir en España".
En los 90, los anuncios pasaron directamente a señalar al defraudador. En 1991 se creó una campaña específica para realizar una regularización fiscal dirigida a los "poseedores de dinero negro".
En 1996 se centraron igualmente en los defraudadores y el impacto que el fraude tiene en su entorno más cercano y en el resto de ciudadanos.
Ya desde 2014, los anuncios del Ministerio de Hacienda han ido centrando su mensaje en los servicios públicos, bajo el lema "lo que defraudas tú lo pagamos todos".
En 2015, último año en el que se ha puesto en marcha y licitado una campaña de sensibilización sobre la declaración de la renta, el Ministerio de Hacienda lo hace bajo el eslogan "Contribuimos para recibir".
Primera fecha de publicación de este artículo: 07/04/2021
